La vidéo, stratégie indispensable des entreprises en 2019 ?
Les entreprises ne se posent plus la question d’être visibles ou non sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui elles sont parfaitement convaincues des bénéfices de communiquer en vidéos. Comment font-elles pour mettre en place une stratégie vidéo performante sur les réseaux sociaux ?
En BtoB, 70% des acheteurs consultent les réseaux sociaux, et 53% des acheteurs prennent contact avec leur prestataire via les réseaux sociaux.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes, 87% des utilisateurs de Twitter consultent des vidéos selon les chiffres de Twitter et Research Now en 2015. En 2019, cet indicateur a atteint les 100 %. Sur Facebook par exemple, le fait de poster une vidéo double l’espérance de vie de votre post. Ce n’est pas un hasard si chaque réseau social offre désormais la possibilité de faire de la vidéo en natif.
Pratiques pour exploiter pleinement la vidéo
Quelques contraintes auxquelles doit répondre la vidéo afin de l’exploiter au maximum sur les réseaux sociaux :
- Format courte et verticale,
- Sous-titres/légendes pour optimiser la lecture sur le mobile, et susciter l’attention de l’internaute même quand le son n’est pas activé,
- Par exemple les stories horizontales fonctionnent très bien, car ce format est vraiment bien adapté au mobile, l’internaute doit swiper pour passer d’un écran à un autre, comme sur les applications de rencontre,
- Utiliser le snack content : contenu qui se consomme rapidement,
- Pratiquer le storytelling,
- Offrir de la valeur dans chaque vidéo,
- Produire rapidement, être réactif,
L’objectif est d’avoir une granularité assez fine de production pour alimenter durablement le fil d’actualité du réseau social de l’entreprise.
Pourquoi internaliser la production de vidéo ?
Beaucoup d’offres SaaS permettent de créer facilement ses propres vidéos, rendant les collaborateurs autonomes sur ce sujet. Ces solutions permettent aux entreprises d’être indépendantes dans la création de vidéo. Elles peuvent répondre aux problématiques de réactivité et de volume.
Quels sont les avantages d’internaliser la production de contenu vidéo ?
- Maîtriser les risques d’un échec financier d’une opération de communication,
- S’adapter aux dernières tendances en profitant des derniers formats de diffusion,
- Expérimenter (faire du test en learn).
Les intérêts de la vidéo pour votre entreprise
- Générer du lead avec le social selling,
- Recruter et susciter l’intérêt de nouveaux talents,
- Améliorer la notoriété de la marque,
- Faire la présentation de l’entreprise, d’un service ou d’un produit,
- Communiquer sur les évènements et temps forts de l’entreprise.
Le co-fondateur de Pitchy explique que « La vidéo est, aujourd’hui, le format le plus consulté sur les réseaux sociaux ».
Source : ebg.net/digital-marketing2019
