Les dernières tendances SEO pour 2023

Le monde du référencement est en même temps subjectif tout en étant axé sur les données. Il évolue rapidement et peut être aussi imprévisible que la fréquence à laquelle Google met à jour ses algorithmes de recherche sur le web.

Dans cet article, le centre de développement informatique offshore Bocasay s’attèlera à décrire les bases dans un premier temps, puis présentera, dans un second temps, les dernières pratiques de référencement naturel auxquelles vous pouvez vous attendre en 2023.

Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche aide votre site internet à se classer en haut des résultats des moteurs de recherche. Le but principal de cette pratique est d’augmenter le trafic vers le site de votre marque. L’objectif est généralement d’apparaître sur la première page des résultats de recherche Google en fonction des termes de recherche spécifiques (mots-clés) qui sont les plus importants pour votre public cible.

Le référencement naturel consiste donc autant à comprendre les besoins de votre public qu’à définir la nature technique de votre site en ligne. En un mot, il s’agit d’aider les internautes à trouver votre site lorsqu’ils recherchent des termes liés à votre produit ou service sur un moteur de recherche comme Google.

Les 5 tendances SEO pour 2023

1 – L’apprentissage automatique (Machine Learning) et l’Intelligence Artificielle (IA)

L’apprentissage automatique et l’IA sont déjà utilisés pour tout, de l’organisation du contenu à la création de liens, en passant par la recherche de mots-clés et la création de contenu.

Cependant, selon John Mueller, avocat de Google Search, le contenu généré automatiquement par les outils d’écriture IA est considéré comme du spam, car il enfreint les directives de Google pour les webmasters.

En fin de compte, l’aspect le plus important est de rechercher autant que possible votre public cible et d’utiliser le ML et l’IA comme outils pour améliorer la productivité sans perdre la « touche humaine » de votre entreprise.

2 – IndexNow

Développé exclusivement par Microsoft en octobre 2021, l’API IndexNow est un moteur open source actuellement utilisé par les moteurs de recherche pour découvrir de nouveaux contenus.

L’API IndexNow envoie automatiquement toutes modifications directement aux moteurs de recherche lorsqu’un site web :

• Publie un nouveau contenu.
• Met à jour l’ancien contenu.
• Supprime l’ancien contenu.

Cela rend l’indexation plus rapide et aide les moteurs de recherche à éviter une charge d’exploration excessive.

Les géants de la recherche tels que Google, Bing et Yandex prennent déjà en charge le protocole IndexNow. Enfin, IndexNow est également une initiative neutre en carbone et devrait être largement adoptée par les entreprises qui cherchent à atteindre divers objectifs de durabilité environnementale.

3 – Core Web Vitals

Fournir la meilleure expérience possible aux utilisateurs est essentiel pour Google. Pour cela, le moteur de recherche leader du marché s’assure que les visiteurs ne quittent pas les pages affichées dans les résultats de recherche en raison de mauvaises performances de la page.

Introduits en 2021, les Core Web Vitals représentent un ensemble de trois mesures d’expérience de page qui fournissent à Google des données sur les expériences uniques que différents sites web offrent à leurs utilisateurs.

Ces métriques ont un impact sur les résultats de recherche mobile et incluent :

• le Largest Contentful Paint (LCP),
• le First Input Delay (FID),
• le Cumulative Layout Shift.

Il est important de noter que Google classe les sites avec un contenu et des liens de qualité même si le site ne répond pas aux critères Core the Web Vitals.

𝕍𝕠𝕦𝕤 𝕧𝕠𝕦𝕝𝕖𝕫 𝕧𝕠𝕦𝕤 𝕕𝕖́𝕞𝕒𝕣𝕢𝕦𝕖𝕣 𝕕𝕖𝕤 𝕒𝕦𝕥𝕣𝕖𝕤 𝕤𝕚𝕥𝕖𝕤 𝕖𝕟 𝕝𝕚𝕘𝕟𝕖 ? 𝔽𝕒𝕚𝕥𝕖𝕤 𝕕𝕖́𝕧𝕖𝕝𝕠𝕡𝕡𝕖𝕣 𝕝𝕖 𝕧𝕠̂𝕥𝕣𝕖 𝕤𝕦𝕣 𝕞𝕖𝕤𝕦𝕣𝕖 ! 𝕃𝕖 𝕔𝕖𝕟𝕥𝕣𝕖 𝕕𝕖 𝕕𝕖́𝕧𝕖𝕝𝕠𝕡𝕡𝕖𝕞𝕖𝕟𝕥 𝕠𝕗𝕗𝕤𝕙𝕠𝕣𝕖 𝔹𝕠𝕔𝕒𝕤𝕒𝕪 𝕖𝕤𝕥 𝕤𝕖𝕤 𝕖́𝕢𝕦𝕚𝕡𝕖𝕤 𝕕’𝕖𝕩𝕡𝕖𝕣𝕥𝕤 𝕤𝕠𝕟𝕥 𝕡𝕣𝕖̂𝕥𝕤 𝕒̀ 𝕕𝕠𝕟𝕟𝕖𝕣 𝕧𝕚𝕖 𝕒̀ 𝕧𝕠𝕤 𝕡𝕣𝕠𝕛𝕖𝕥𝕤 𝕚𝕟𝕗𝕠𝕣𝕞𝕒𝕥𝕚𝕢𝕦𝕖𝕤. ℂ𝕠𝕟𝕥𝕒𝕔𝕥𝕖𝕫-𝕟𝕠𝕦𝕤 𝕕𝕖̀𝕤 𝕞𝕒𝕚𝕟𝕥𝕖𝕟𝕒𝕟𝕥 𝕡𝕠𝕦𝕣 𝕠𝕓𝕥𝕖𝕟𝕚𝕣 𝕦𝕟 𝕕𝕖𝕧𝕚𝕤 𝕡𝕖𝕣𝕤𝕠𝕟𝕟𝕒𝕝𝕚𝕤𝕖́ !

4 – Le SEO localisé

Avec le comportement des utilisateurs et l’intention de recherche changeant au fil du temps, les résultats de recherche hautement localisés deviennent plus que primordial pour les entreprises. Cette pratique leur permet de se concentrer sur la façon d’être disponibles exactement là où leurs clients sont.

Google et d’autres moteurs de recherche souhaitent fournir des résultats utiles à leurs utilisateurs. Par conséquent, une recherche de « nourriture pour chat » affichera différents résultats en Inde, aux États-Unis ou en Europe.

Pour cette raison, les sites internet qui souhaitent cibler un public local sont de plus en plus contraints d’adopter des pratiques de référencement localisées. Par exemple, incluez le nom de la ville, de l’État ou du pays afin que Google puisse classer votre page en conséquence.

5 – Les pages sans clic

On estime qu’environ la moitié des recherches sur Google se terminent sans cliquer sur un résultat de recherche.

Des fonctionnalités telles que la réponse directe de Google avec de petits extraits d’informations pertinents dans les résultats de recherche organiques contribuent à la tendance de la recherche sans clic.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent garantir un trafic organique vers leur site en faisant correspondre avec précision les mots-clés de contenu aux fonctionnalités des moteurs de recherche telles que la réponse directe et les panneaux de connaissances.

L’utilisation de mots-clés à longue traîne et l’ajout de contenu qui anticipe les besoins de vos clients garantiront que votre marque apparaît dans les recherches pertinentes.

La clé est de pouvoir fournir un contenu utile et de haute qualité à vos utilisateurs.

Le trafic à long terme et régulier vers votre site web dépend toujours de la valeur de votre contenu.

Les bonnes pratiques SEO à adopter ✅

Un contenu de qualité 👍

Aucune stratégie de référencement ne peut remplacer un contenu de qualité. Engageant et original, il est responsable de la grande majorité de votre trafic vers votre marque en ligne. Les efforts marketing effectués sur le contenu de votre entreprise doivent être axés sur la création de contenu non seulement pertinent pour votre secteur spécifique, mais plus important encore, pour les besoins et les désirs de vos clients potentiels.

Un chargement rapide ⏳

Ce simple facteur est malheureusement vrai. Les clients ne doivent jamais attendre. Personne ne veut regarder une page vierge en attendant le chargement d’un site. Depuis le lancement de Google Core Web Vitals en 2021, le géant de la recherche semble donner la priorité à la vitesse de chargement des pages internet, en particulier sur les appareils mobiles.

De bons liens 🔗

L’un des aspects les plus importants d’un référencement réussi est la façon dont différents sites web sont liés les uns aux autres. Pour Google et les autres moteurs de recherche, les liens sont une forme de confiance : lorsque d’autres sites renvoient vers celui de votre marque, cela signifie que votre contenu a de la valeur.  

Une conception réactive 📱

L’importance de la conception web réactive est bien connue. Les stratégies axées sur le mobile sont omniprésentes parmi les marques du monde entier et les appareils mobiles sont omniprésents dans notre vie quotidienne. Google préfère donc les sites au design adapté aux mobiles.