Quelles sont les nouvelles règles SEO pour rester dans la course ?

Dans un univers où les algorithmes évoluent en permanence, où en sommes-nous aujourd’hui ? Google s’est offert de nombreuses mises à jour ces derniers temps qui rebattent constamment les cartes.

Il y a quelques années, le simple fait d’injecter des mots clés dans son contenu suffisait à construire un SEO solide et à être bien classé dans les résultats de recherche. Ce temps est désormais révolu.

Les bases du SEO restent inchangées, elles sont devenues la norme. En revanche, et c’est pour les entreprises le plus difficile et onéreux à appliquer, la liste des nouveaux must-have pour rester bien positionné se rallonge.

Le contenu présent sur Google doit continuer de répondre aux critères ci-dessous pour être bien référencé :

• Simple,
• Pertinent,
• Personnalisé,
• Facilement consultable.

Les 5 axes en référencement naturel que vous devez commencer à travailler sans plus attendre sont les suivants.

Règle n°1 – la recherche visuelle : perfectionnez le référencement de vos images

Google privilégie la cohérence entre le contenu et les images qui l’illustrent. Cette cohésion améliore le SEO on-page. 

La règle est simple, vous devez vous assurez que toutes vos images sont bien référencées avec :

• Des contenus cohérents,
• Du texte alternatif,
• Des descriptions,
• Des meta-descriptions.

Règle n°2 – le vocal n’est plus une option : d’un moteur de mots clés à un moteur de questions

La recherche vocale va venir remplacer le référencement classique que nous avons toujours connu.

Google a effectué une croissance de + 187 % sur le marché de la recherche vocale au dernier trimestre 2018. En outre, la balise « speakable » est en ce moment testée aux Etats-Unis, cette balise est dédiée à la structuration des données pour le vocal. Nous pouvons déjà donc dire que Google est en train de passer d’un moteur de recherche à un « moteur de réponses » basé sur des questions ouvertes et non plus de simples mots clés génériques.

La position zéro va bientôt représenter le défi n°1 des entreprises. Nous allons passer d’une liste d’heureux gagnants présents en page 1 à un unique gagnant, celui qui est en position zéro.

Règle n°3 – un moteur de résultats… où il n’est plus nécessaire de cliquer sur les liens de résultats

Comme dit précédemment, nous passons d’un moteur de mots-clés à un moteur de questions. Ce moteur de questions est en fait un moteur de résultats. En effet, de moins en moins d’internautes cliquent sur les résultats de recherche affichés dans les SERP : ils lisent directement la réponse affichée au lieu de cliquer et d’entrer dans la page.

Le référencement de contenu va aujourd’hui s’articuler autour de questions simples telles que :

• Qu’est-ce que…
• Comment faire…
• Quels sont…
• Etc.

L’enjeu en termes de référencement est à présent le suivant : la meta description doit être suffisamment travaillée pour apporter la réponse à la question posée sans que l’utilisateur n’ai à cliquer sur le lien correspondant.

Règle n°4 – ne relâchez-pas vos efforts de personnalisation

Google Discover est le nouveau flux d’actualités proposé par Google. Ce flux est proposé à chaque utilisateur avec personnalisation. Le flux porte le nom de « Discover » et propose des contenus chauds et froids qui répondent aux exigences suivantes : original, innovant et pertinent.

Les entreprises auront tout intérêt demain à voir leurs contenus apparaître dans ce flux. En effet, Discover va devenir un levier de trafic très important car c’est Google lui-même qui va se charger de segmenter et d’afficher ce contenu selon les préférences des utilisateurs.

Règle n°5 – encore et toujours : pensez mobile

Google met tout en œuvre pour que les pages s’affichent aussi vite sur le mobile que sur le web. Par conséquent, il va privilégier les sites qui référencent le plus de pages AMP (Accelerated Mobile Pages), car ces pages accélèrent la navigation sur le mobile.

Gardez toujours à l’esprit, l’ambition de Google qui est de : permettre aux internautes de trouver le résultat le plus pertinent, le plus facilement et le plus rapidement possible.

A l’instar du responsive qui est devenu la norme, l’accessibilité mobile va le devenir aussi.

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Source : lareclame.fr