Les enjeux technologiques du brand safety et de la fraude en 2018

L’année 2018 va être décisionnaire dans l’avenir de la publicité digitale. Il y a une dizaine d’années, les enjeux au regard de la transparence de la diffusion des publicités en ligne étaient insignifiants alors qu’aujourd’hui ils sont centraux.

On observe et on reconnaît l’existence d’un trafic artificiel, de statistiques élevées de publicités non vues et d’une législation qui commence progressivement à se mettre en place.

La brand safety représente la lutte contre la fraude dans l’univers de la publicité en ligne. Ce concept désigne les bonnes pratiques visant à protéger la marque de l’annonceur :

• Pour éviter que le bandeau publicitaire n’apparaisse dans des environnements qui pourraient nuire à son image ou qui ne seraient pas en adéquation avec le message publicitaire,

• Pour combattre le trafic invalide qui correspond à du faux trafic et qui a pour objectif de gonfler les statistiques.

Trafic invalide

Mesurer le trafic invalide c’est déceler du faux trafic automatisé qui a pour but d’amplifier de manière artificielle les volumes de diffusion des campagnes publicitaires. Les pratiques des fraudeurs sont toujours de plus en plus innovantes : utilisation de botnets ou encore de personnes physiques pour générer du faux trafic.

Enjeux des acteurs de l’ad verification

Les acteurs de l’ad verification doivent à la fois rester informés des dernières tendances des supports de diffusion des publicités artificielles et également des dernières pratiques des fraudeurs.

La visibilité

La visibilité des publicités en ligne correspond au pourcentage de surface visible de la publicité et à sa durée de présence à l’écran.

Techniquement, les annonceurs doivent être en capacité de définir des KPI pour chaque type de campagne, chaque contexte de diffusion et format de publicité. Ces KPI qui doivent comporter un très haut niveau de granularité leurs permettront de garantir le bien fondé de leur visibilité.

Des solutions technologiques et des développements de logiciels dédiés à ces sujets sont possibles avec les ESN sur le marché. Les experts en ingénierie informatique peuvent développer des applications qui permettront aux annonceurs et aux ad vérificateurs de mettre en place des applicatifs dédiés à récolter ce niveau de détail.

La création d’un écosystème efficace et qui respecte les utilisateurs

• Encourager une publicité non intrusive (environnement sécurisé) et qui bénéficie d’une image positive (dire adieu aux adblocks). L’objectif est que la publicité devienne une partie intégrante de l’expérience utilisateur, qu’elle ne soit plus subie par ce dernier.

• L’agence Havas et l’ad vérificateur Adledge proposent des audits des espaces publicitaires des éditeurs afin de déceler les axes d’améliorations pour aller vers un marché de la publicité digitale plus qualitatif.

Des solutions de développement informatique pour les éditeurs

Les éditeurs de solutions de publicité en ligne ou bien les éditeurs de solution de brand safety conçoivent, réalisent et font évoluer des plateformes pour gérer des espaces de diffusion innovants et qualitatifs.

Bocasay et Maltem Consulting Group peuvent répondre aux enjeux et velléités des éditeurs de logiciel en leur apportant les ressources nécessaires.

Maltem Consulting Group vous met à disposition des consultants versés dans les métiers du digital, de l’innovation, du conseil en organisation et de la data. Maltem vous accompagne et vous aide à maintenir ou à développer votre avantage concurrentiel dans ce paysage de la publicité digitale en totale mutation. Maltem, c’est plus de 1000 consultants à travers le monde dont 700 en France.

Avec Bocasay, et cela à des coûts abordables, améliorez constamment vos solutions et proposez des fonctionnalités poussées de visibilité, mesure de fraude, mesure du trafic invalide, mesure du trafic induit par des robots etc. Avec l’offre Bocasay : vous disposez d’une équipe de développeurs en moins d’un mois.

Avec Bocasay et Maltem Consulting Group, vos solutions informatiques atteindront à coup sûr souci du détail, précision et granularité.

Source : www.definitions-marketing.com et ebg.net (Digital Marketing 2018)

Toute l’actualité de la transformation digitale et des développements d’applicatifs et de solutions web et mobile sont sur notre magazine en ligne.