Conseils UX et SEO pour réussir votre menu de navigation

Lorsque l’on conçoit la navigation de son site web on doit penser à beaucoup de choses : charte graphique, arborescence, fonctionnalités… et menu de navigation. Le menu de navigation est d’une importance capitale et on a malheureusement tendance à le sous-estimer. Si ce dernier est très bien conçu il aura sans nul doute un impact positif sur votre référencement naturel ainsi que sur vos transformations.

Cet article a pour ambition de vous présenter quelques conseils judicieux et utiles pour que vous offriez une navigation optimale à vos visiteurs. Commençons tout simplement par décortiquer quelques structures de menus des plus courantes.

Le « classique » menu de navigation horizontal

Ce n’est pas un hasard si le menu déroulé à l’horizontal est l’un des plus utilisés sur la majorité des sites web. Cette typologie de menu est très bien adaptée aux sites web qui disposent d’un important volume de pages et qui a beaucoup de catégories différentes. Étant donné que les sous-catégories s’affichent en se déroulant lorsqu’on passe avec la souris, il est tout à fait possible de lister un grand nombre de sous-catégories.

Par défaut le menu reste ouvert en permanence et seules les catégories principales apparaissent (c’est-à-dire celles de premier niveau).

Continuons avec le menu de type vertical.

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Le « populaire » menu de navigation vertical

Le menu vertical s’affiche souvent à gauche de la page. Les catégories sont visibles sous forme de liste de haut en bas. Ce type de menu convient très bien à des sites web qui ressentent le besoin d’avoir un espace à droite totalement libre et qu’ils peuvent exploiter pour afficher d’autres éléments. Pour un site de photographe par exemple.

L’inconvénient du menu vertical est qu’il va donc réduire la largeur de la page car il va utiliser de la place sur la gauche. A ceci s’ajoute le fait que si vous utilisez un menu vertical apparent par défaut à la gauche de votre site :

• Soit les libellés de vos rubriques ne doivent pas être trop longs.
• Soit vous n’affichez pas de texte et comptez seulement sur des icônes (menu à icônes). Où au survol des icônes le nom des rubriques apparaitraient.

L’avantage est que le menu reste très visible sur la partie gauche et est constamment présent (même si vous pouvez choisir de le faire disparaître à partir du moment où on défile dans la page). Et puis ce type d’agencement est original et peut donner une touche d’authenticité de plus à votre site qui va alors grâce à ce menu seulement venir se démarquer des autres sites web.

Comment optimiser votre menu de navigation pour le SEO (Search Engine Optimization) ?

Les algorithmes des moteurs de recherche tels que Google, Bing , Yahoo, utilisent votre menu de navigation comme critère de classement des pages de votre site dans les résultats de recherche.

En tout premier lieu, nous vous conseillons grandement d’éviter autant que possible les menus trop fournis ainsi que les méga footers. Un méga menu est un menu de navigation qui va afficher un gros volume de rubriques et donc de nombreux liens vers les différentes pages du site. L’un des plus connu auquel nous avons déjà tous eu affaire et celui de la Fnac.

L’importance du Link juice

Ce conseil émane de l’expert en référencement naturel depuis plus de 20 ans, Olivier Andrieu (site de référence Abondance.com). La raison est simple, le « Link juice ». le Link juice ou jus de référencement désigne la « qualité » du jus apporté par une page vers une autre page (backlink ou lien sortant). Plus la qualité du la page depuis laquelle est fait le lien est élevée plus la page qui est pointée et qui va donc recevoir le « jus » bénéficiera du bon référencement de la page qui a émis ce lien. D’après Google, plus une page est de qualité plus elle pourra transmettre un bon link juice.

Exemple de répartition du link juice

La page A comporte 3 liens. Le link juice sera divisé et réparti entre ces 3 liens, chacune des pages touchera environ 33,33% du link juice de la page de départ.

La page B comporte 10 liens. Le link juice sera alors dans ce cas subdivisé entre 10 liens et donc chaque page finale ne recevra que 10% du link juice originel au lieu de 33,33%.

Vous comprenez maintenant aisément pourquoi il faut éviter que le menu de navigation ne contienne trop rubriques car vous allez trop diluer le link juice envoyé sur les pages internes de votre site. Malheureusement tout le monde n’est pas aussi connu que la Fnac et ne peut donc pas se le permettre.

Sachez quand même que les algorithmes font très bien la différence entre les liens structurels provenant du menu de navigation ou du footer que de ceux provenant du texte, les liens textuels, du site ou d’un article par exemple.

Facile à comprendre

Privilégiez les menus faciles à déchiffrer. Plus votre menu sera facile à comprendre plus les bots de Google favoriseront vos pages. De même et surtout d’importance capitale, un menu simple d’accès sera beaucoup plus cliqué par vos visiteurs.

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Intégrer des mots-clés

Durant la conception de votre site web vous avez sans doute abordé le sujet des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Ces mots-clés représentent les requêtes tapées par vos cibles. Ne vous privez pas d’intégrer ces mot-clés dans les libellés de votre menu. Cela aura un effet bénéfique pour votre référencement sur Google.

Affichez un fil d’ariane

Pensez également à faire apparaître un fil d’ariane sur les pages de votre site web. Le fil d’ariane ne remplace pas le menu de navigation mais il vient en rôle de complément. Il va renforcer le confort de navigation des utilisateurs et facilite la compréhension de votre application web par les algorithmes Google.