Conception d’application web : l’impact des couleurs

Il est possible grâce aux couleurs de s’adresser encore plus spécifiquement à une audience cible. L’étude des couleurs est une question important à prendre en compte dès la conception de votre site ou application web. Chaque couleur a son propre impact et adresse une partie différente de nos émotions. Découvrons ensemble au cours de cet article ce que véhicule les couleurs.

Selon les cultures, la psychologie des couleurs peut varier. C’est pourquoi si vous visez un public étranger, renseignez-vous bien sur la signification des couleurs au sein de leur culture. Un échantillon de ce que cela pourrait donner dans cet article.

Les couleurs influent sur la décision d’achat

La couleur du produit influe considérablement sur la décision à l’achat. Regardez l’exemple ci-dessous de la marque « Jolly » qui cible évidemment les femmes. Le choix des couleurs des packaging est censé attirer et plaire aux femmes qui vont choisir ce produit plutôt qu’un autre.

Source : https://www.jolly-depilation.fr/

Il faut savoir que c’est de façon « inconsciente » que nous nous lançons dans l’achat d’un produit. Et cette inconscience s’active dans les 90 premières secondes où nous voyons le produit, la couleur est alors un facteur très important qui va nous faire passer à l’acte ou non. Enfin les publicités colorées attirent deux fois plus l’attention que les publicités sans couleurs.

Couleurs chaudes ou couleurs froides ?

Les couleurs chaudes

Nous vous conseillons de jeter un œil au site emotivefeels qui vous propose une expérience très intéressante sur la signification de chaque couleur.

Les couleurs chaudes activent, ravivent et stimulent. Il faut bien veiller à ne pas trop les utiliser dans votre application web ou mobile. Les couleurs chaudes fonctionnent très bien quand elles sont utilisées dans les boutons d’appel à l’action (CTA) car elles attirent rapidement l’œil.

Les couleurs froides

Les couleurs froides à l’inverse, vont plutôt venir apaiser, calmer et ramènent sérieux. Certaines couleurs froides peuvent aussi comporter des caractéristiques des couleurs chaudes.

Source des palettes de couleurs : Source : https://www.thenordroom.com/warm-colors-home-fall-decor/

Exemple ci-dessous avec la page d’accueil de la Banque Populaire où l’on distingue clairement que le ton annoncé revient au calme, au sérieux, à la confiance et à l’apaisement : une banque de confiance, pratique etc.

Source : https://www.bred.fr/

L’effet des couleurs sur la psychologie

Le jaune

Le jaune est l’une des couleurs que nous voyons en premier dans une palette de couleurs. Le commerce de détail ou bien la restauration aiment utiliser cette couleur. Le jaune fait penser à la bonne humeur, au Soleil. Il incarne chez nous l’optimisme, la joie, le printemps. Le jaune va particulièrement bien ressortir aux côté du rouge. Il stimule et éveille la gaité. Attention en revanche de ne pas trop en abuser, il pourrait alors être perturbant voire irritant. Nous pouvons aussi relier le jaune à des réductions de prix, des remises.

Utilisation du jaune chez McDonalds. Dans la phrase d’accroche à gauche et en fond de couleur du bouton d’action « En savoir + ».

Le rouge

Rouge est synonyme de chaleur, de pouvoir, de force, de passion, d’amour, de sang, de feu. Le rouge va susciter la passion et la violence. Le rouge est très intense émotionnellement. On le distingue très facilement parmi les autres couleurs. Ce qui explique qu’il est utilisé largement sur les panneaux de signalisation, feux de circulation ou encore sur les camions de pompiers. Le rouge peut aussi représenter le courage. Enfin depuis tout petit nous avons été conditionné à percevoir le rouge comme un signal d’alarme ou d’avertissement comme un danger par exemple.

Site de Ferrari

Source : https://www.ferrari.com/fr-FR

Page d’accueil du site Coca Cola. https://www.coca-cola-france.fr/

Le orange

Le orange véhicule la fierté, l’ambition et la communication. Il est relié au Soleil, à l’enthousiasme et au dynamisme. En effet l’orange associe les caractéristiques du rouge et du jaune. On s’en sert pour donner une atmosphère créative, de stimulation et d’encouragement. L’orange est aussi associé à l’automne, il rappelle la force. Il est très utilisé durant la période d’Halloween. L’orange va donner un effet de chaleur.

L’orange utilisé dans le site internet de Sixt transmet la force et l’endurance de la marque.

Source : https://www.sixt.fr/#/

Le vert

Le vert renvoie à la fraîcheur, à l’écologie, à l’espoir, au printemps, au bio… Le vert est l’association du jaune et du bleu, c’est une couleur équilibrée. Le vert porte à la fois les caractéristiques de la communication et de la retenue. Le vert apaise, détend et repose. Le vert guérit et reste vraiment l’une des couleurs les plus apaisantes pour l’œil humain. Depuis notre tendre enfance le vert est associé à la sécurité : feu de signalisation vert par exemple. Utilisez le vert pour les secteur de la santé, du bien-être, de l’écologie ou encore du bio. Le vert est aussi facilement associé à l’argent à cause des dollars américains.

Le vert peut aussi renvoyer au mystère, à la jalousie, l’ambition.

Site web du groupe alimentaire Bio C’ Bon :

Source https://bio-c-bon.eu/fr

Extrait du site de pari sportif en ligne : Unibet. Où le vert renvoie ici clairement à l’argent.

Source : https://unibet.fr/pari-sportif-poker

Le rose

Le rose est une couleur moins intense. Il peut évoquer la douceur, la délicatesse, la tendresse, l’érotisme, le féminin ou encore le romantisme. Il est également souvent utilisé pour parler de l’enfance. Certaines personnes peuvent considérer le rose comme naïf, irritant ou encore sexiste. Innocence et douceur sont associés au rose.

Site de lingerie féminine Victoria‘s Secret

Source : https://www.victoriassecret.com/

Durance spécialisé dans la la fabrication de senteurs d’intérieur et de produits cosmétiques. 

Source : https://www.durance.fr/

Le violet

Symbole de la royauté, le violet représente le mystère. Le violet c’est la rencontre du caractère stable du bleu et de l’énergie du rouge. Le violet est relié au pouvoir, au luxe et à l’ambition. On l’associe facilement à la richesse et à l’extravagance tout comme à la magie. Le violet serait apparemment la couleur préférée des pré adolescents. Certains peuvent trouver cette couleur trop artificielle car on l’a voit très peu dans la nature. Profonde voire mystique, le violet est plus raffiné que le bleu.

Milka, marque commerciale de produits au chocolat. 

Source : https://www.milka.fr/

Fedex, entreprise américaine et compagnie aérienne spécialisée dans le transport international de fret.

Source : https://www.fedex.com/fr-fr/home.html

Pour conclure nous dirions que la façon dont une couleur est interprétée au ressentie varie vraiment d’un individu à un autre.

Si vous rechercher une équipe pour vous accompagner dans la conception de votre application ou logiciel vous êtes tombés au bon endroit. Laissez-nous un message et discutons de votre projet.