Comment rester dans le coup en 2020 avec votre stratégie de marketing de contenu ?

Stratégie de contenu : où en sommes-nous à l’approche de 2020 ? 

Nous sommes arrivés à un stade où les internautes sont à l’affut des derniers meilleurs outils pour les aider à acheter en ligner encore plus facilement. C’est là qu’intervient le marketing de contenu.

Aujourd’hui 2 méthodes recherche coexistent sur le web :

• Saisir des mots-clés dans la barre de recherche Google,
• Demander à un assistant vocal (Siri, Alexa ou encore Google Home).

42 % des américains utilisent ces deux méthodes. En revanche, les résultats proposés par les marques via la recherche vocale, ne sont pas encore optimisés. Les entreprises vont devoir investir dans ce domaine afin de s’adapter aux attentes des consommateurs et surtout rester concurrentielles.

Sur le marché du marketing de contenu, la concurrence s’est largement accrue et certaines marques ont du mal à suivre. Le contenu devient de plus en plus cher pour les entreprises et le trafic organique s’effondre (suite également aux évolutions des algorithmes Google). Le trafic issu du SEO n’est plus aussi lucratif pour les marques qu’auparavant. Cependant aucune marque ne peut se passer de marketing de contenu, car c’est bien lui qui dans un premier temps attire puis dans un deuxième temps fidélise les consommateurs.

Pour rester concurrentiel en 2020 :  préparez un contenu optimisé pour la recherche vocale

Ça y est nous y sommes presque. Utiliser la voix pour effectuer une recherche sur Google commence à se démocratiser progressivement. D’ici fin 2020, plus de la moitié des internautes effectueront leur recherche par le biais de la voix et des assistants vocaux.

Quelques pistes pour optimiser votre contenu à la recherche vocale :

• Imaginiez les questions de type conversationnelles que pourraient se poser l’internaute sur votre sujet, vous pouvez alors proposer des réponses sous forme de FAQ ou encore sous forme de contenu très spécifique.
• Pour les requêtes locales, d’après Convince et Convert, la recherche vocale a trois fois plus de chance d’être utilisée,
• Concentrez-vous sur des expressions de recherche plus conversationnelle, avec des mots clés qui sont susceptibles d’être plus utilisés à l’oral qu’à l’écrit. Les expressions seront donc plus complexes, comme par exemple : « Où se trouve le restaurant le plus proche à la sortie du cinéma ? » qui remplacerait « Restaurant proche cinéma » une recherche tapée dans Google. 

Misez sur l’authenticité, l’éthique et la transparence

Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux marques qui jouent le jeu de la transparence. Dans un monde ultra connecté, les internautes espèrent retrouver des marques authentiques et qui n’hésitent pas à mettre en avant leurs valeurs. C’est exactement ce que permet de faire le marketing de contenu et c’est là qu’il prend tout son rôle.

Quelques chemins de réflexion à mettre en œuvre pour votre entreprise :

• Créez un blog,
• Communiquez sur les groupes et communautés auprès desquels vous êtes engagés,
• Quelles normes éthiques appliquez-vous auprès de vos fournisseurs et autres partenaires ?
• De quelles façons mettez-vous en place de la diversité dans vos recrutements et dans le leadership ?
• Qu’est-ce que votre marque a de significatif à apporter ?
• Prenez part à des conversations pertinentes sur les réseaux sociaux qui vont mettre en avant vos valeurs
• Etc.

Personnalisez encore et encore

Désormais les internautes sont attentifs et réceptifs aux contenus personnalisés qui leur est proposé. Ils attendent des marques des personnalisations pertinentes. Ils espèrent que leurs préférences seront prises en compte avant qu’on leur soumette du contenu.

Pour parvenir à générer des contenus segmentés et pertinents pour vos ensembles de consommateurs ou encore de produits, utilisez l’Intelligence Artificielle. Découvrez à ce propos notre article vous permettant de tirer grandement profit de l’Intelligence Artificielle.

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Source : Forbes