Comment choisir les meilleures polices d’écriture pour votre entreprise en ligne

Les polices de caractères jouent un rôle crucial dans l’établissement de l’identité visuelle d’une marque en ligne. Sur un marché en ligne hautement concurrentiel, on ne répétera jamais assez que la première impression est cruciale. 

Pour attirer votre cible de clientèle, établir la notoriété de votre marque et réussir dans le domaine de l’e-commerce, vous devrez faire des choix visuels solides qui permettront à votre marque de se démarquer de ses concurrents.   

Que vous dirigiez une petite entreprise en ligne ou une agence de développement web et mobile, prendre le temps de choisir les polices qui véhiculent le mieux le message de votre marque peut vous aider à paraître professionnel.

Par conséquent, les entreprises en ligne peuvent bénéficier de l’apprentissage des bases de la typographie qui rendent le texte lisible et esthétiquement attrayant.

Dans cet article, nous examinerons comment la sélection des polices peut affecter les performances de votre boutique en ligne et décrirons les règles clés pour choisir les polices pour l’e-commerce.

Pourquoi les polices sont-elles importantes pour les entreprises en ligne ? 

Tout d’abord, il est important de se rappeler que, tout comme le contenu, la mise en page et les images de votre site internet, les polices que vous choisissez pour présenter votre entreprise transmettent un message spécifique. La sélection des polices est une étape importante, et chaque agence de développement web et mobile le sait.

Il est bien connu qu’une grande partie du marketing réussi ne repose pas sur ce que vous dites, mais plutôt sur la manière dont vous le dites. Cela signifie que la façon dont un message est communiqué peut avoir un impact sur la qualité du message lui-même. 

Ensuite, vous devez répertorier les caractéristiques et les avantages uniques de votre marque et essayer de communiquer ces aspects à vos clients à travers tous vos choix de conception de marque, y compris les polices.

Par exemple, si vous souhaitez diriger une agence de publicité en ligne créative, innovante, branchée et contemporaine, vos polices doivent absolument exprimer ces caractéristiques à vos clients.

Types de polices de base

Polices Sérif (avec empattement) : Les polices de caractères qui utilisent des empattements, c’est-à-dire des traits supplémentaires à l’extrémité des lettres, peuvent donner une impression d’histoire, de tradition et d’intégrité. Parmi les exemples populaires, citons les polices Times New Roman et Georgia. 

Polices sans Sérif : Polices de caractères à l’apparence propre et ordonnée qui n’utilisent pas d’empattements décoratifs à l’extrémité de leurs lettres. Caractérisées par leur simplicité et leur élégance, les plus courantes sont Arial et Helvetica. 

Quel type de police est le meilleur ?  

Vous voulez connaître les avantages et les inconvénients de chaque police d’écriture ? Généralement, les polices avec Sérif sont censées évoquer une sensation plus formelle et classique, tandis que les polices sans Sérif sont considérées comme plus décontractées et minimalistes. Il n’est pas rare d’utiliser des polices Sérif pour les livres et les magazines, et des polices sans Sérif pour les version digitales.

En ce qui concerne la lisibilité, certains pensent que les polices avec empattement conviennent mieux à la lecture de petits textes sur des supports imprimés, tandis que les polices sans empattement conviennent mieux à la lecture en ligne. Cependant, les progrès récents des écrans d’ordinateur à affichage Retina et de la résolution graphique ont considérablement amélioré la lisibilité de la majorité des polices numériques.

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Déterminez vos besoins spécifiques

Avant de choisir des polices appropriées pour le commerce électronique, les entreprises et entrepreneurs en ligne doivent se poser les questions suivantes :  

→ Qui sont mes clients en ligne idéaux ?

→ Qu’est-ce qui rend ma marque ou mon entreprise unique ?

→ Quelle est la meilleure police à utiliser pour le logo de mon entreprise ? 

→ Quelle est la meilleure police à utiliser pour les documents professionnels ? 

→ Quelle est la meilleure police à utiliser pour un site Web d’entreprise en ligne ? 

→ Quels types de polices sont les plus professionnels ?

→ Quelle est la police la plus agréable d’un point de vue esthétique ?  

Les règles essentielles du choix de la police pour le commerce électronique

La simplicité :

Essayez toujours de garder les choses simples. Des milliers de polices sont disponibles gratuitement ou moyennant des frais, mais plus de polices ne signifie pas de meilleures performances commerciales en ligne. N’utilisez pas plus de trois polices différentes lorsque vous prenez des décisions de conception importantes pour le site web ou l’application mobile de votre marque. En fait, l’utilisation de trois polices différentes ou plus peut donner à votre marque un aspect encombré, inapproprié et non professionnel. Choisir une ou deux polices pour représenter votre marque en ligne peut simplifier votre processus de conception et empêcher la mise en page de votre copie commerciale de distraire vos lecteurs.

L’identité de la marque :

Le choix de la police doit toujours refléter l’identité de votre marque en ligne et exprimer en même temps ses valeurs fondamentales à son public cible. Même si vous avez le contenu le mieux écrit, il est totalement inutile s’il est présenté dans une police qui contredit le ton, l’humeur et le style de votre marque. Par exemple, le site Web d’un hôtel cinq étoiles peut utiliser une police élaborée, d’aspect traditionnel, pour renforcer le marketing d’un lieu sophistiqué. De même, une entreprise de vente en ligne de jouets pour enfants peut utiliser des couleurs vives et de grandes polices de caractères de bande dessinée afin de communiquer la jeunesse, l’espièglerie et la joie.      

La lisibilité :

Toujours rendre la lecture facile pour le lecteur. Lorsque vous ne pouvez pas lire facilement le texte sur le site ou application à cause de la police que vous avez choisie, vous perdez du temps, des ressources et, en fin de compte, vos clients. Les styles, tailles et couleurs de police doivent être équilibrés pour maximiser la lisibilité pour l’utilisateur. Quelle que soit la police que vous choisissez pour l’environnement numérique de votre marque, elle doit être lisible et compatible sur plusieurs appareils tels que les ordinateurs de bureau, les smartphones et les tablettes. Choisissez des polices qui présentent bien et qui sont simples à lire sur les appareils que votre public est le plus susceptible d’utiliser.

L’exploration :

Avec le nombre incalculable d’options de polices disponibles, il est important de garder l’esprit ouvert et de prendre votre temps pour trouver la police parfaite pour votre activité en ligne. Pour les budgets plus élevés, nous avons des designers et des typographes experts qui peuvent travailler avec votre équipe marketing pour créer votre propre police de caractères d’entreprise à partir de zéro, spécifiquement adaptée à l’identité de votre marque.

De plus, les services de polices tels que Google Fonts, Fontshop et Adobe Fonts offrent une variété de polices d’écriture gratuites et open source. Ces polices se téléchargent rapidement et offrent une lisibilité numérique fiable sur de nombreux appareils et plateformes.