Quel que soit le secteur d'activité dans lequel vous travaillez, la démographie de votre marché cible ou les types de biens et de services que vous fournissez, vous savez que la collecte de données sur vos clients vous aide à améliorer presque tous les aspects de votre entreprise. Les types de données collectées par les entreprises peuvent inclure des informations sur une montre de fitness, l'adresse IP d'un utilisateur, les requêtes de recherche passées, la localisation d'un utilisateur, et même les publicités sur lesquelles une personne clique en ligne.