7 règles d’or du SEO

L’ambition de cet article est de vous présenter de façon concise les 7 best practices SEO à intégrer dans votre stratégie de référencement naturel.

1 – Appréhender le vocabulaire du référencement

Les termes essentiels à connaître :

• Backlink : lien entrant vers mon site. Vous devez mettre en place une stratégie de liens sortants et entrants, c’est-à-dire une stratégie de netlinking pour augmenter votre pertinence aux yeux des moteurs de recherche comme Google. En effet, ces liens indiquent votre « réputation » et agissent comme un véritable vecteur de pertinence sur votre thématique.
• Balise : morceau de code qui permet de déclencher automatiquement une commande.
• Meta title : titre de la page qui s’affichera dans l’onglet de celle-ci.
• Cache : endroit où des fichiers sont provisoirement stockés afin d’être facilement accessibles, c’est comme une « photo du site ». Sur un moteur de recherche, une photo de votre site est prise régulièrement par Google. Vous pouvez demander à avoir accès à la dernière « photo » de votre site afin de pouvoir l’analyser et mettre en place des actions correctrices.
• Duplicate content : contenu dupliqué. Le contenu dupliqué est à bannir. Ceux qui sont décelés par Google sont sanctionnés.
• Google Panda : filtre de l’algorithme Google qui classe les sites en fonction de la qualité de leur contenu. Si vous accumulez trop de contenu de mauvaise qualité, vous serez alors assujetti à des pénalités de positionnement et votre site perdra des places dans le classement.
• Google Pingouin : partie de l’algorithme de Google qui réprime les sites qui utilisent des techniques de sur-optimisation. Exemple : recevoir 3 000 liens entrants en une journée. Ces liens n’ont pas été effectués de façon naturel, ils ont été prémédités. Il faut absolument privilégier l’arrivée de liens de manière naturelle.
• Google Venice : section de l’algorithme qui sert, entre autres, à afficher une carte Google Maps à côté de votre site dans les résultats du moteur de recherche.
• Longue traine : ensemble d’expressions de mots clés peu recherchées par les internautes mais qui cumulées représentent une source de trafic importante (exemple la longue traine d’Amazon).
• SERP : Search Engine Result Page, terme qui indique donc les pages de résultats des moteurs de recherche.
• Sitemap : plan de votre site web. C’est une bonne chose de fournir son sitemap à Google afin de faciliter la navigation des robots Google et des internautes si votre site possède de nombreuse pages. Vous faciliterez alors votre référencement ainsi que votre positionnement.
• Sitewide : plan de tous les liens externes de votre site (liens sortants). On s’attache ici au nombre de liens vers un site unique et non pas au nombre de liens vers plusieurs pages d’un seul et même site.
• 301 / 302 / 404 : les pages 301 et 302 sont des redirections (respectivement permanente et temporaire). La page 404 indique qu’une erreur est survenue. Pour recenser les erreurs techniques utilisez l’outil Google Search Console.

2 – Construire une liste de mots clés pertinente

Pour optimiser le classement de votre site dans les résultats de recherche et gagner en visibilité : commencez par dressez la liste des mots clés pertinents pour votre activité. Posez-vous la question suivante : quels mots clés mon client serait-il susceptible d’utiliser pour rechercher mes produits/services ? Appuyez-vous sur des outils performants pour générer vos mots clés : Google Keyword Planner, Ubersuggest, Google Related Search.

Cela se fait en 2 étapes :

• Définissez les mots clés principaux pertinents
• Etablissez les mots clés constituant votre longue traine

N’hésitez-pas à opter pour du jargon : exemple « machine à carte bleue » (au lieu de « terminal de paiement électronique ») si c’est l’expression la plus tapée dans la barre de recherche.

3 – Avoir un contenu de qualité et approprié à son domaine d’activité

Un seul objectif : devenir le Wikipedia de votre métier. Vous devez produire beaucoup de contenu sur votre site. C’est la condition sinéquanone pour être bien référencé naturellement dans les SERP de Google. Vos mots clés doivent être intégrés dans le contenu que vous publiez.

4 – Accroître sa popularité

La popularité de votre site se mesure en partie par le nombre de sites populaires qui font des liens vers vous. Il s’agit alors de mettre en place une stratégie de backlinks. Pour recevoir des liens de sites bien classés, multipliez les « portes d’entrée » à votre site. Pour ce faire, plusieurs méthodes s’offrent à vous :

• S’inscrire sur un annuaire
• Avoir un blog (répond aussi à la règle N°3)
• Demander à vos fournisseurs et clients
• Depuis vos profils sur les réseaux sociaux

La mise en place d’une stratégie de liens entrants revêt de nombreux avantages :

• Mettre à disposition de vos visiteurs un contenu proche de celui que vous proposez
• Acquérir plus d’internautes sur votre site
• Affirmer votre présence et votre crédibilité dans le métier
• Augmenter votre popularité

Pratiquez le Linkearning

Comme expliqué précédemment, vous devez veiller à ce que les liens viennent à vous de façon naturel. Le rythme de création des liens doit être croissant et régulier, par exemple commencez par un lien par jour.

Les contenus riches participent activement à augmenter le nombre de liens entrants :

• Le livre blanc
• L’infographie
• Le jeux concours
• L’étude de cas
• L’article de débat
• Le quizz

5 – Structurer son site de manière logique

Le contenu présent sur votre site internet est la première vitrine de votre marque. Il permet de justifier la crédibilité de vos compétences. En devenant votre propre média vous construisez une audience qualifiée et vous augmentez votre taux de conversion.

Votre stratégie de contenu doit prendre en compte la mise en place d’un site cohérent, architecturé de façon logique. Les référenceurs utilisent souvent la stratégie de silos.

Chaque silo est doté d’une expression principale. Un silo comprend plusieurs niveaux de pages. L’objectif est de faire des liens qui communiquent entre les niveaux d’un seul et même silo. Prenons comme exemple un site de cours de danse tahitienne :

• Silo 1, expression principale : « cours en salle de danse tahitienne »
• Silo 2, expression principale : « cours en ligne de danse tahitienne »
• Silo 3, expression principale : « tarifs de danse tahitienne »
• Silo 4, expression principale : « techniques de danse tahitienne »
• Silo 5, expression principale : « accessoires de danse tahitienne »
• etc.

Chaque silo est composé de plusieurs niveaux verticaux, exemple pour le Silo 1 :

• Page de niveau 1, mot clé principal, « cours de danse tahitienne »
• Page de niveau 2, mot clé principal, « cours de danse tahitienne aux Grands Boulevards »
• Page de niveau 3, mot clé principal, « planning de danse tahitienne aux Grands Boulevards »
• Page de niveau 4, mot clé principal, « planning de danse tahitienne aux Grand Boulevards pour adultes »
• etc.

L’essentiel est que chaque page de sous-niveau fasse un lien vers la page au-dessus de lui. Ce qui signifie que la page de niveau 4 doit faire un lien vers la page de niveau 3, qui elle-même fait un lien vers la page de niveau 2, etc.

6 – Avoir un site irréprochable techniquement

Votre site doit être aux dernières normes :

• Les pages doivent se charger et s’afficher rapidement.
• Le site doit être responsive et sécurisé https.
• Plus les pages de votre site se chargeront rapidement, plus elles seront vues et plus votre site progressera dans les résultats de recherche.
• Optimiser le moindre détail.

Quand les robots de Google parcourent les pages de votre site ils ne doivent rencontrer aucune difficulté technique pour pouvoir les indexer. Vous entrez ainsi dans un cercle vertueux. Une page crawlée régulièrement par un bot est une page souvent indexée. Une page souvent indexée est une page qui est vue plus souvent, une page vue plus souvent devient donc une page sur lequel le trafic augmente.

7 – Suivre les dernières tendances SEO

Soyez attentifs aux dernières règles mises en place par Google pour pouvoir les intégrer à temps.

Pour suivre l’actualité du SEO :

• Twitter
• WebRankInfo
• Rand Fishkin – Moz.com
• Seo.fr / Blog

Sources : seo.fr

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