3 façons dont la 5G va changer le marketing numérique

La 5G est une technologie qui va changer notre monde. Ici, nous examinons comment elle impacte déjà le marketing digital. 

La 5G – ou le réseau sans fil de 5e génération – est une nouvelle infrastructure technologique qui permettra une expansion exponentielle des débits de données et des taux de latence dans les communications sans fil. 

Nous avons déjà écrit un article expliquant ce qu’est la 5G et les détails dans la façon dont elle va changer radicalement la façon dont nous utilisons et transmettons les données.

La crise du Covid-19 a mis en lumière à quel point nous dépendons d’internet pour pratiquement tous les aspects de notre vie moderne, et la 5G est appelée à fournir aux innovateurs la capacité d’évoluer et d’améliorer la façon dont les données sont utilisées par les entreprises et les consommateurs.

Dans cet article, nous allons donc approfondir et explorer certaines des façons dont la technologie permettra aux spécialistes du marketing numérique de ré imaginer et de faire évoluer leurs modes de communication avec leurs utilisateurs et leurs clients.

La prolifération de la vidéo

Depuis l’adoption généralisée de la technologie 4G et, dans une moindre mesure, de la 3G, nous avons assisté à une augmentation spectaculaire de la publicité vidéo sur les téléphones portables. Cela n’était tout simplement pas possible avec les vitesses de données et de latence plus lentes qui existaient auparavant, car la vidéo a tendance à être très gourmande en données.

Avec la 5G, les possibilités de la publicité vidéo vont atteindre un tout autre niveau. Les temps de chargement seront ultra-rapides, ce qui permettra aux annonceurs et aux spécialistes du marketing d’intégrer des vidéos riches, complexes et en haute définition (HD) dans leurs canaux de commercialisation mobiles.

Pour les spécialistes du marketing digital qui veulent être bien positionnés une fois que la 5G aura atteint des taux d’adoption élevés, il est indispensable d’investir dans une capacité de création vidéo et de contenu puissante et innovante. Votre équipe vidéo doit également être capable de créer du contenu pour la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA).

C’est sans oublier qu’il faudra rester prudent : les utilisateurs ne seront pas plus enclins à regarder des publicités vidéo simplement parce qu’elles se chargent plus rapidement ; elles devront être pertinentes pour eux aussi.

Ce qui nous amène au point suivant.

Des grands progrès dans la personnalisation des services et produits

La 5G va permettre de personnaliser les expériences des utilisateurs comme jamais auparavant. Les données pourront être collectées auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs, et deviendront plus granulaires, plus détaillées.

Les données seront également collectées et analysées en temps réel, ce qui permettra aux spécialistes du marketing d’utiliser des algorithmes pour faire des suggestions aux clients en cours de route.

Des suggestions de produits adaptés au contenu de ce qu’un utilisateur a déjà placé dans son panier d’achat en ligne, à la création de recettes personnalisées basées sur les ingrédients qu’un client a placé dans son chariot dans un supermarché – les possibilités sont infinies.

Une interactivité inégalée jusque là

Jusqu’à présent, l’un des principaux obstacles à la diffusion de publicités interactives sur les canaux numériques par les spécialistes du marketing était la lourdeur des données que ces fonctionnalités ont tendance à véhiculer.

Avec la 5G, ce problème ne se posera plus et permettra de proposer des publicités, des vidéos et des fonctionnalités interactives, personnalisées et réactives aux utilisateurs.

Cela ne se limitera pas non plus aux appareils personnels des utilisateurs ; les écrans trouvés en public ou dans les magasins, etc., pourront réagir en fonction de la personne qui se trouve devant eux, offrant ainsi la possibilité de personnaliser l’interactivité d’une manière jamais vue auparavant.

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