Pourquoi intégrer le référencement SEO dès la conception d’un site ?

Un projet de développement de site web, d’application web ou d’application mobile requiert du temps et de la patience. Entre la réalisation des maquettes graphiques, le choix des fonctionnalités à intégrer dans le site web, l’hébergement, la préparation du contenu, on tend vite à oublier de s’occuper de la question du référencement.

Et oui travailler le référencement naturel d’un site web pendant la conception et donc avant sa mise en ligne est d’une importance capitale. Penser à se lancer sur le web pour son entreprise c’est très bien, mais une fois que votre site est développé, il faut songer à faire en sorte qu’on puisse le trouver. Si votre site web vend des chaussures, c’est super, mais savez-vous combien de personnes veulent vendre aussi des chaussures sur Internet ? Et comment comptez-vous faire pour que les internautes vous trouvent, visitent votre boutique en ligne et achètent sur votre site et non pas sur celui d’un de vos concurrents ? Tout ça, ça se prévoit, ça se construit et ça s’appelle du référencement naturel.  

Réfléchir à une stratégie de référencement avant la mise en ligne de votre application web, c’est-à-dire dès la conception web, va vous éviter l’écueil le plus courant qui est de devoir faire une refonte de son site web pour y intégrer le référencement naturel. Car la meilleure stratégie de référencement naturel doit être réfléchie en même temps que vous vous penchez sur l’arborescence de votre site ainsi que sur l’expérience utilisateur.

Puis-je me passer de référencement naturel ?

Cela va être très difficile voire impossible que vous vous passiez de référencement naturel pour votre site web. Toute application web est dans l’obligation de respecter un certains nombre de règles en termes de référencement naturel.

Voyons deux raisons incontournables qui prouvent que votre site web doit être construit en respectant le référencement naturel :

• N’importe quel site web a besoin du trafic apporté par les moteurs de recherche tels que Google. En effet, Google est à 94% le moteur de recherche le plus utilisé en Europe. Le trafic provenant des moteurs de recherche, qu’on appelle autrement « trafic organique » représente en général 50% du trafic total d’un site web.
• Toute action en référencement naturel effectuée avant la mise en ligne de l’application web sera beaucoup plus efficace que si elle avait été intégrée après coup. Il est primordial de préparer dès le départ le terrain, est de proposer à Google des pages bien optimisées en SEO.

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Pourquoi faire appel à un référenceur dès la conception de votre site web ?

Un référenceur (Search Engine Optimizer) dédie son temps à optimiser un site internet afin que du trafic de qualité, non payant, arrive sur le site. Il va donc déployer diverses approches rédactionnelles et techniques pour parvenir à ses fins pour que le site web soit bien référencé sur le moteur de recherche.

Voici un aperçu de ses innombrables actions :

• Analyser les expressions clés, leur rentabilité, leur pertinence,
• Conseils sémantiques et relatifs au contenu,
• Optimisation des balises : meta description, Hn, images, title, etc.
• Conseils dans la gestion des liens.
• Conseils techniques au niveau du développement même de l’application web : technologies utilisées, temps de chargement, temps de crawls, gestion des logs etc.

Avantages d’intégrer la stratégie de référencement naturel dès la conception du site web

Si votre business modèle dépend fortement des demandes provenant de Google, si votre stratégie de vente est très liée à Google, alors penser au SEO dès la conception de votre site est une condition sinequanone à votre succès sur Internet.

Découvrez les bénéfices que vous aurez à mettre en place le SEO en amont dans votre projet d’application web :

• La structure et l’arborescence de votre site est alignée avec vos objectifs de référencement naturel. Les silos de pages ont été minutieusement sélectionnés pour plaire et convaincre votre cible. Le maillage interne renforce votre positionnement dans Google. Alors que si vous vous passez du SEO dès le départ, vous devrez refaire votre site, repartir de zéro pour avoir un site « SEO friendly ».

Votre site est réfléchi et vous savez qui est votre cible et quelles sont ses préoccupations. Se lancer dans une stratégie de référencement naturel c’est être obligé dès le départ de se poser les questions suivantes :

• Qui est ma cible ?
• Quelles sont ses préoccupations ?
• Qu’est-ce que je souhaite vendre ?
• Comment ma cible trouve ce que je vends sur Internet ?

• Vous maîtrisez mieux vos coûts : intégrer le SEO dès le début d’un projet web est beaucoup plus rentable et avantageux économiquement que de l’intégrer une fois le site web en ligne ou des années après que l’application web soit sortie.

• Vos efforts en référencement naturel seront récompensés par Google. Plus vos en efforts en SEO sont inscrits dans le temps, datent d’il y a longtemps, plus vous gagnerez en visibilité et plus vous serez solide aux yeux de Google.

En outre, quand vous voulez mettre en place une stratégie de SEO une fois le site finalisé et en ligne, les actions de votre référenceur seront plus beaucoup plus limitées. Certaines actions telles que l’optimisation des URL seront par exemple beaucoup plus délicates une fois le site en ligne.

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Pour résumé cet article nous dirions que tout qui est prévu avant le lancement du site ne sera plus à faire en aval et vous n’aurez pas à casser votre site ensuite pour faire des modifications. Vous éviterez également de mettre en ligne un site qui pourrait même avoir un impact négatif en terme de référencement à cause de mauvaises pratiques. Alors n’hésitez pas à repousser de quelques semaines la date de mise en ligne de votre site pour vous assurer que la stratégie de SEO a bien été considérée et mise en place. Le temps pris maintenant vous coûtera moins cher que si vous le preniez plus tard.